Гостевой пост от Ansejour: Повторы в косметике. Клоны, аналоги, подделки?

Сегодня в моем блоге премьера, первый гостевой пост. И не просто пост, а практически энциклопедическая статья со сравнениями повторов в косметике, это супер полезно и я дико рада, что есть возможность поделиться с вами такой информацией и познакомить с Настей, автором блога Ansejour.com 

Настя не просто чудесная, ее блог молодой, но уже один из лучших, с уникальными обзорами, потрясающими фотографиями, интересными текстами и потрясающим выбором продуктов! Надеюсь, вам будет интересно! Передаю слово Автору:)

Сегодня мне выпал шанс опубликовать пост по обмену в этом чудесном блоге по разрешению его очаровательной хозяйки. Чему я искренне рада, поскольку блог Bella Lavanda один из тех блогов, материала которых я читаю все, без исключения и с радостью захожу проверять обновления каждый день. Идея рубрики «пост по обмену» возникла довольно спонтанно и её суть заключается в том, что бы опубликовать в одно время, примерно, посты с выбранным участником, такой своеобразный обмен постами, мне показалось, что это будет способствовать разнообразию в блогах и повышению интереса читателей, а для автора это будет достаточно интересным личным опытом.

Планирование бюджета на уход за собой и декоративную косметику — важная проблема для многих женщин, а с наступлением экономических кризисов становится все более актуальной. Сегодня о цене и клонах косметики, что? зачем? почему?

Я долго думала о постановке главного вопроса этого поста. Мы говорим о косметических дублях, но в большей степени этот вопрос упирается в экономическую составляющую бьюти-индустрии. Как складывается цена на косметический продукт? Себестоимость ингредиентов, их качество, зарплата работников, отчисления на исследования, список можно продолжать очень долго, но основным источником цены сейчас является бренд, особенно в декоративной косметике где цена ингредиентов различных категорий колеблется не так критично, как в уходовой и лечебной косметике. Тогда почему мы покупаем дорогую косметику, когда знаем, что пигменты, воски и доли процента добавленного волшебного экстракта стоят сущие копейки (в большинстве случаев), отвечу словами Эсти Лаудер: «мы не продаем косметику, мы продаем стиль жизни». Конечно приносит особое удовольствие пользоваться изысканными, дорогими вещами, трогать и обладать ценностью (которой, возможно, пользуешься лишь 2 минуты в сутки и которая относится к личному пространству, недоступное для окружающих), в какой-то мере это «бытовой элитаризм», что абсолютно естественно для человека. Конечно, это, и многое другое, будет положено в основу создания косметического бренда, который позже окупится и начнет приносить доход, однако, далеко не все могут себе позволить покупать продукты с люкс-ценой, а другие не будут тратиться на создание многомиллонного «названия», рекламы, научных разработок и т.д. и попробуют пойти по более простому и доступному для всех пути.

Но первые два варианта косвенно касаются главной темы и отсекают лишний сегмент бьюти-продукции. Как можно сэкономить в кризис и получить приемлемое качество? Можно найти косметический клон, к примеру любимой помады, можно найти аналог продукта по меньшей цене, скажем цвет которого не будем отличаться более чем на полтона и надо сказать таких средств можно найти довольно много. Можно представить нехитрое уравнение, текстура умноженная на актуальные цвета в спектре и разделим на количество брендов, получится не так уж и много что бы исключить возможность повторов, учитывая что даже у небольших брендов выходит 2-3 линейки помад, что уж говорить о крупных косметических марках, выпускающие лимитированные коллекции и меняя основные линии средств.
Проводится постоянный анализ рынка, закупок и продаж. Копируют уже популярные цвета, форматы и средства, какие-то марки мы разумеется не можем назвать в силу недоступности информации, но можно заметить, что наиболее удачные, известные и, самое главное, популярные у покупателей средства (их аналоги) начинают появляться у брендов одной или разных ценовых категории, причем как из масс могут уйти в люкс (конечно сравнение не самое лучшее, но европейский BB крем начал проникать через масс-марки), так и продукты профессионального и люкс уровня могут появляться в масс-маркете. Как пример, возьмем популярный Shimmer Brick от Bobbi Brown ( в простонародье «кирпичики»/ «шиммер BB»), некоторые марки выпускали и выпускают подобные  «полосатые» шиммеры — в таком формате могут выходить и тени, и румяна, и бронзеры в совершенно отличных цветах. Если же говорить об аналоге/клоне, то весьма достойным могут выступить румяна от Revlon.

Что мы видим? Похожее исполнение по форме и цветовой гамме, зачем? Существует сходство на ассоциативном уровне по сходству и по контрасту, здесь ассоциации по сходству, что мы подумаем увидев впервые? Скорее всего, если видели до этого, а если еще и мечтали (но цена кусалась) мы вспомним «шиммерный кирпичик», а потом увидим цену и скорее всего купим этот аналог. Пример примитивный, индустрия устроена гораздо сложнее, но, надеюсь, наглядный.

Кстати, Revlon выпустили очень похожий, особенно в холодном цвете продукт. Главное различие Bobbi Brown дает более сливочное сияние, у Revlon крупные серебряные блестки и меньшая стойкость, но вцелом да, это бюджетный аналог.

Иногда бывает и так, что качество у разных производителей идентичны + похожие цвета, зачастую это только карандаши, или только помады, скорее всего это вызвано тем, что произведены на одном производстве, попробую вкратце привести пример с карандашами (вообще, эта тема как ни странно, очень серьезная и долгая, возможно сделаю большой пост на эту тему, если соберу достаточно материала, а пока..). В век глобализации, всего 3 места концентрации производства (то есть основное производство большинства марок) косметических карандашей в Европе — это заводы в Германии, Италии и Франции (перечислены в соответствии количества по убыванию).

Так же, у некоторых брендов  есть так называемые «младшие линейки», к примеру для Chanel это выкупленная, существующая еще с середины XIX века, Bourjois, некоторые блоггеры утверждают что многие текстуры сначала запускаются в тестовом режиме, а потом уже исследуется спрос и начинается внедрение в основной линии самых успешных продуктов, текстур, цветов. Так что не удивляйтесь, что на круглых баночках Bourjois (румяна и тени) как производитель значится «Chanel». Неудивительно, что продукты могут быть похожи, вот наглядный пример подробного сравнения — смотрим. Однако, не забываем, что продукты уровня люкс используют не только красивую упаковку и выходят под известными именами, но и в их производстве используются более качественные ингредиенты, если проводить сравнение румян Chanel и Bourjois, то у первых более шелковистая текстура, шиммер не такой колкий, легче набираются, а в комплекте идет кисточка (хоть и не всегда мы ей пользуемся), хорошее зеркало и качественная упаковка.
Заканчивая тему Bourjous стоит сказать, что у меня оказались ординарные тени в 05 оттенке и я попробовала сравнить их цвет с тенями из серединки 5-цветных теней Dior на которые уже делала обзор, вот что получилось:

судите сами насколько похожими оказались цвета, тени Dior более мягкие и легче набираются, но приходится делать больше наслаиваний (3 к 1, если сравнивать с Bourjois).

Ну и конечно аналоги, клоны, когда мы находим похожие или идентичные оттенки, зачастую более бюджетный производитель выпускает часть коллекции более дорогих брендов. Я не в коем случае не говорю, что какой-то бренд занимается копированием чужих разработок, однако совершенно очевидно, что марки выпускают популярные и раскупаемые цвета.
Иногда исполнение довольно удачное и можно найти аналогичные цвета люксу в масс-маркете Заметила так же, что в таких марках как NYX, Revlon, Rimmel, Covergirl и др. чаще встречаются цвета аналогичные относительно дорогой профессиональной косметики (MAC, Bobbi Brown и др.) , а около «люксовые цвета» стоит посмотреть в Maybelline и L’oreal. Вот хороший пример из коричневой нюдовой линейки Maybelline:

Разница только в том, что у Chanel есть относительно крупный серебряный шиммер (хотя иногда кажется он лишний). Скажу по секрету, из этой линейки Maybelline я нашла почти все цвета в Chanel (небольшая разница лишь подтонах и наличие шиммера) даже самого темного, околочерного коричневого цвета.
Однако, довольно часто случается так, что встречается дубль по цвету, но разница в текстуре (текстура-качество ингредиентов и количество пигмента — вот баланс, который будет определять качество продукта и иногда приходится отказываться от текстуры, ради качества). Вот пример, пусть не самый наглядный, но все же:

Последнее сходство по которому можно найти дубль, это у функциональных вспомогательных средств. Такие средства завоевывывают большую популярность сначала у визажистов, позже проникает и в повседневную жизнь для облегчения повседневной рутины. Приведу пример с карандашами филлерами (прозрачные восковые карандаши для формирования контуров и защищающие кремообразные продукты от ненужного растекания). Сначала такие карандаши выпускались профессиональными марками косметики, позже из переняли и другие марки. Такой карандаш, из самых известных у нас, выпускает Dior и ArtDeco. Первый, для многих может показаться дорогим, второй продается далеко не везде. Неудивительно, что филлер, пусть и с опозданием на несколько лет, появляется у бюджетных производителей. В недавнем обновлении карандашей для губ Essence тоже есть такой филлер.

Несмотря на его немного желтоватый цвет справляется со своей работой он так же хорошо, как и Dior. Истинный аналог. Примерно та же история и с прозрачными гелями для бровей. Испортить их конечно можно, но сложно, так что если не будет претензий к упаковке можно купить Essence или Art-visage и он будет так же хорошо справляться как и большинство более дорогих аналогов.
Ну а теперь, дабы отойти от теории, перейдем к практике, ниже приведен 70 аналогов (исходя из цветов) различных помад.

38. MAC — Lust (16$)
Maybelline — Great Wear lipstick in Silver Lilac (8$)

39. MAC — MidiMauve (16$)
Revlon — Super Lustrous Lipstick in Smokey Rose (6$)

40. MAC O—(16$)
Revlon — Copperglow Berry (6 $)

41. MAC Odyssey (16$)
Bonne Bell LipGear in Berry Bash

42. MAC — Peachstock (16$)
Revlon — Nude Attitude (6$)

43. MAC — Quick Sizzle (16$)
NYX — Sweet Pink (6$)

44. MAC Ravishing (16$)
Revlon — Peach (6$)

45. MAC Retro (16$)
Jane Lipstick in Browned Down Red

46. Mac Rockocco (16$)
Milani — Candy Apple lipstick

47. Mac Russain Red (16$)
Sonia Kashuk lipstick in Geisha
Prestige Lipstick in Fatal Red
Wet N Wild in Spotlight Red (3$)
Revlon Matte in Really Red (6$),
L’Oreal Refined Ruby (9$)

48. MAC — Shy Girl (16$)
Revlon — Just Enough Buff (6$)
NYX — Round Lipstick in Pumpkin Pie (6$)

49. Mac Snob (16$)
Revlon Pink Pout (6$)
Revlon Primrose (6$)
Maybelline 24h Perpetual Peony (7$)

50. MAC — Speed dial (16$)
Revlon Colorburst in Carnation (6$)

51. MAC — Spirit (16$)
Cosmetic Factory -Angel lipstick
Elf — Matte Praline (3$)

52. MAC — Touch (16$)
Jane Browned Down Red lipstick
The Body Shop Vanilla lipstick

53. Mac Twig (16$)
Avon Twig lipstick
Prestige VIP lipstick
Jane LipHuggers in Kind Of Carob
Rimmel #104 (5 $)
NYX B52 (6$)

54. MAC — Up the amp (16$)
Revlon Berry Haute (6$)

55. MAC — Viva Glam V (16$)
Rimmel Moisture Renew in Sunset (5$)

56. Chanel Allure Lipstick No. 71 Fatale (32$) 
Elf — Mineral Lipstick in Cheerful Cherry (3$)

57. Fresh — Sugar Rose 
      Maybelline Cherry Me

58. Nars — Niagara (27$)

62. Limecrime Suedeberry (18$)
MAC Ablaze (16$)